包装食品创新包装玩法还需思考更多福建严防台风侵袭

【中国食品机械设备网市场分析】包装食品作为快消品一员，通常需要用包装来吸引消费者的眼光，各路企业奇招纷出。然而，仅仅靠包装是远远不够的，包装食品需要考虑的还有更多。时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面挑逗消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢？进入2017年夏季，各路饮料为了争夺市场份额，再拼颜值。可口可乐在全球推动130年来最大幅度的包装升级行动，其首席市场官MarcosdeQuinto之前表示，该公司要强化可口可乐是属于每一个人的观念。百事新推出的LIFEWTR(生命之水)，旋转的瓶身图案展现了一些当代新锐艺术家的代表作品，包括艺术家MOMO、Craigamp;Karl和JasonWoodside，成为产品一大卖点。几年来，快消品包装的亮点创意层出不穷。在国外，快速消费品被称为PackagedMassConsumptionGoods，即包装消费品，更准确说明了快消品的传播是从包装开始的。年轻人看中的是包装，还是什么？时代在不断变化，年轻人到线下店铺购物的频次减少，网购、外卖成为他们的日常习惯。这对于快消品来说，也是一个全新的境遇。在线下面对面挑逗消费者的机会慢慢丧失，消费者可能更多是因为一则视频贴片广告片认识了一款新饮料，也可能是因为一则朋友圈了解了一款新零食。那快消品要如何通过包装来触碰到这些新生代消费者呢？越来越多的品牌，开始大兴个性化之风，把名字、宣言、歌词等印在自己的包装袋上，借此来吸引年轻一代的消费者。百威淡啤副总裁AlexLambrecht就表示：消费者，尤其是千禧一代，他们喜欢个性化的体验，对于品牌来说，通过包装来达到个性化，是最佳途径。而问题又来了，仅仅是个性化就够了吗？至少就现在来看，快消品包装还需要更多。内容型包装不仅要能够传递商品本身的信息，还要体现出一种文化气息，满足人们精神层面的享受。包装要通过造型与配色，艺术地表现品牌定位，广告诉求等。当今社会，包装设计被提到了一个全新的高度，它是传播的开始，是内容的载体，至于内容与产品本身的相关度有多高、内容又如何能够与消费者深度沟通，很多品牌都在不断探索。可口可乐个性瓶成爆款可口可乐新一季的瓶身营销又开始了，这一次为密语瓶，图案文字上更贴近时下年轻网友的日常聊天风格，如今天星期五、套路、躺倒、种草、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理、原地复活等，并请来当红小鲜肉鹿晗为其站台。味全每日C隔空喊话2016年6月之前的一年内，味全每日C每个月的销售额增长都稳定在20%以上。而6月这个单月，这个数字超过了50%。跟可口可乐充满趣味性的昵称瓶营销不同，味全每日C采取鼓励的方法来跟消费者沟通，如不爱晒太阳，你要喝果汁、你爱你自己，你要喝果汁、电脑8小时，你要喝果汁等等标签。在2016年的6月份，这种做法得到了集中引爆。百威啤酒20万罐身独一无二在2016年的MadDecentBlockPartyfestival期间，百威淡啤利用惠普的数字打印技术，将20万个啤酒罐的罐身，都印上了充满节日色彩的图案，以庆祝这个节日。百威淡啤也成为美国首个利用数字打印技术包装罐身的啤酒品牌。百威淡啤把31种设计转换成超过3100万种可能的图形，并最终创造出20万个个性化罐身，每一个都独一无二。实用型产品包装如果能提供包装以外的附加值，而恰好又是消费者所需要的，那么这款产品必然因包装而加分。一瓶鲜榨柳橙汁的逆袭在欧洲，因为人们对果汁的消费数量非常的大，几乎占到全球的一半，基本养成了每天都需要喝的习惯。所以在欧洲果汁最大的卖点与触点无非就是新鲜，大家希望自己能喝到最新鲜、最放心的果汁。法国连锁超市Intermarcheacute;注意到了这一点，直接在瓶子的包装上贴上了果汁的榨出时间，精确到分钟，而每一瓶的榨汁时间都在变化，所以他们的名字也不一样，每瓶上都有独一无二的标签。在短短三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量。这瓶柳橙汁的逆袭，为超市增加了25%的来客数。文章链接：中国食品机械设备网http://www.foodjx.com/news/Detail/125113.html

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