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华尔街日报联想华为等中企大力参展CES欲提升知名度新日

发布时间:2020-01-15 11:44:21 阅读: 来源:录音笔厂家

北京时间1月6日消息,《华尔街日报》网络版周一发表分析文章称,尽管“中国制造”已经名扬全球,单一品牌的知名度却并不高。在2015 CES上,联想、华为、中兴等中国厂商大力参展,在提升全球品牌知名度的同时,还寻求合作机会。

以下是文章摘要:

多数美国人家中满屋子都是中国制造商生产的设备,但他们却很难说出单个中国品牌的名字。

大力参展CES

许多中国企业都希望在2015年的国际消费电子展(CES)上提升他们的品牌形象。CES是消费类电子品、电器以及其它设备的全球最大行业展会。为了打造全球品牌,联想、华为等大型电子品厂商以及众多小型中国制造商都在大力参展CES。

尽管微软、苹果等一些美国公司不会参展CES,但众多中国企业依旧将CES视为提升他们在美国品牌形象的重要机会。CES在线参展商列表显示,在今年的参展商中,超过四分之一是中国企业。

其中一家就是中国电器制造商海信。多年来,海信一直以其客户的品牌默默为沃尔玛、百思买等美国大型零售商生产电视和其它电子品。三年前,海信决定开始以自主品牌在美国销售产品。

“海信在中国是第一电视品牌。但不管我们在中国有多么成功,我们必须在美国和欧洲两大关键市场取得成功,否则我们就不能将自己称为一个全球品牌。”海信执行副总裁林澜表示。

海信和其他中国公司本周在拉斯维加斯占据了显要广告位,其中包括一个在拉斯维加斯会展中心主楼上引人注目的广告牌。该广告用于推广海信的100英寸电视。其他中国公司还在拉斯维加斯单轨铁路的站台门上做广告。

联想

其他主要中国设备制造商也力求今年在美国市场实现扩张,最为明显的就是联想。联想一直在美国展开收购交易,已经在去年先后收购了摩托罗拉手机业务和IBM低端服务器业务。市场调研公司IDC的数据显示,联想是全球最大PC制造商,第三季度的全球份额为20%,但在美国的份额只有10.7%。

联想周一发布了一系列新款PC和移动设备,其中包括一款13英寸超薄笔记本LaVie Z,重量只有1.72磅(约合0.78Kg)。

联想首席营销官大卫·罗曼(David Roman)表示,尽管公司在2005年收购IBM PC业务后在企业市场占据了优势,但是在普通消费者心中品牌知名度还较低。联想正在投资强化品牌知名度,比如与演员阿什顿·库彻(Ashton Kutche)达成的营销合作。

“美国现在已经成为了我们的重中之重,力求打造一个高端消费者品牌。”罗曼说。

多数中国品牌在构建品牌知名度方面要远比联想艰难。根据品牌研究公司Millward Brown发布的研究报告,只有6%的美国人能够说出单一中国品牌,这些人说到中国品牌常常会联想到安全问题和假货。品牌咨询公司Interbrand排出的100大全球品牌中只有一家中国品牌:华为,位列94位。

华为

华为面临的挑战更为特别,因为该公司的电信设备几乎已被美国市场拒之门外。美国称,华为的电信设备可能留有“后门”,可使中国政府监听其海外客户。

虽然华为一再否认上述指控,但已经将美国业务重点专向了智能机等争议性更小的消费类产品上。华为去年在美国推出了首个自主品牌智能机Ascend Mate 2。华为上月还在美国推出了快速增长的智能机子品牌荣耀,并在时代广场的广告牌上做了广告。

华为终端美国部门总裁许志强表示,公司计划今年在美国推出更多高端智能机。许志强称,他的目标是让华为成为美国前三大智能设备厂商。

许志强表示,他相信美国的监听指控不会影响华为在智能机上的努力,因为该公司使用的是标准谷歌Android系统。多年来,华为还以美国运营商的品牌销售手机。“Android手机就是一款手机,消费者关注的是产品和你提供的服务。”他说。

中兴

中兴上月发布了一个新Logo,旨在赢得更多美国用户。中兴移动技术和合作高级总监瓦曼·拉姆(Waiman Lam)表示,他已经注意到中国公司面临的品牌挑战。但是随着中国电子品制造商推出了更多高端和创新产品,外界对于中国品牌的认知正在改变。

“中兴正在努力改变中国品牌的固有印象--廉价、低质。”拉姆称。

尽管中兴在美国的品牌知名度有限,但是该公司向美国人销售的智能机数量超过了索尼、诺基亚。中兴已经成长为美国第四大智能机厂商,主要归功于该公司销售的廉价、裸机设备。

此外,一些小型中国厂商还在将本周举行的CES作为一种提高知名度和寻找新业务合作的平台。

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