断臂诺基亚减负前行

发布时间：2020-06-28 12:19:04 阅读：次来源：录音笔厂家

本报特约记者吴心韬伦敦报道

本周，芬兰总理亚历山大·斯图布几句“抱怨”苹果公司的言语引来不少人唏嘘不已。

他说，尽管听起来有点荒谬，但芬兰有两个产业问题，有两个产业倒下了，一是苹果智能手机“干掉了”诺基亚，二是苹果平板电脑“扼杀了”芬兰的造纸产业。但他强调，芬兰还会来个“回马枪”的。

斯图布的这番话，让各界对昔日手机市场王者诺基亚的关注度再次升温。今年4月，诺基亚已将全部的手机业务卖给美国微软公司，曾经为诺基亚立下赫赫战功的部门已成为微软的一个子企业。“断臂”后的诺基亚，业务大幅收缩，专注小领域，前景如何值得期待。

辉煌篇章

历史上溯到1865年，诺基亚从最初的木浆、造纸和橡胶，到增设电缆部门，业务扩大至电信行业，上世纪60年代发展成为芬兰颇具规模的跨行业企业集团。诺基亚在其历史的前一百年里，市场势力偏居北欧一隅。不过期间也积累了日后彪炳业界的坚实科研基础，如1960年成立诺基亚电子部，专注无线电传输研究，奠定了整个集团电信基础。

从上世纪70年代开始，诺基亚的电信业务权重不断增加，整个70年代至80年代，可以说是诺基亚的电信时代。从上世纪90年代开始，移动电话用户量大幅增加，产品价格下降，体积也越来越小以便携带。诺基亚闻风而动，制定了相关的战略方针，在全球通信技术领域树立标杆。

但诺基亚的大企业病也显露出来，传统产业部门成为诺基亚战略转移的一个累赘，最终诺基亚高层果断舍弃其他产业，只保留诺基亚电子部门。在经历5年整顿后，只剩下移动电信业务的诺基亚焕然一新。由于此前的坚实积累，诺基亚开启了历史辉煌篇章，进入手机时代。

从1996年开始，诺基亚手机连续15年稳坐全球手机市场老大座椅，产品技术创新和质量成为业界楷模，2003年诺基亚1100全球累计销量2亿台，是历史上销量最好的移动电话，也是全球最热销的消费类电子产品；后期，诺基亚推出的塞班操作系统及其系列智能手机，是苹果时代之前的智能手机标杆，这一局面一直到苹果智能手机的出现。

2013年9月，微软宣布以总价54.4亿欧元收购诺基亚手机业务及其专利许可证。要知道，在2007年的巅峰时期，诺基亚总市值达到1100亿欧元。

“出嫁”遭非议

从今年4月25日开始，诺基亚发生质的变化。一方面是微软已完成对诺基亚设备与服务部门（即手机业务）的收购，曾经最为人熟知的诺基亚，其名下“已无手机”。另一方面，诺基亚未来将专注于专业地图服务、诺基亚解决方案与网络（NSN）业务和先进科技三大支柱业务，和消费类电子产品渐行渐远。

如果你现在通过浏览诺基亚手机产品，会发现诺基亚公司的主页已不再，新的页面已经被定位至微软的移动设备部门。也就是说，微软已经拥有诺基亚的Lumia、Asha、X系列产品，以及其设计团队、供应量、员工、关联开发商以及制造工厂和测试设备等。诺基亚前首席执行官史蒂芬·埃洛普现在是微软设备与企业部执行副总裁，受微软首席执行官纳德拉管理。只是两大巨头的整合，并非“1+1”那么简单。

诺基亚与微软“联姻”从消息传出到最后敲定，争议不少，不少人认为软硬件整合并非微软长期战略，微软前掌门鲍尔默也因此桩婚姻和董事会闹分手。对诺基亚来说，其挑战不仅在于来自苹果和三星等手机巨头，还在于自己在微软的尴尬地位。

诺基亚手机并不是高定价、高利润的款型，且和微软的企业客户市场融合度较低。其可以依赖折扣和新兴市场发展自己的低端智能手机，但这和微软的当前战略颇有不和。反思微软，收购诺基亚有助于打通自主操作系统Windows Phone和Surface RT，但目前这两个平台都对苹果iOS和安卓系统形成实质性威胁。

另外，微软自纳德拉掌舵以来，战略方向发生微妙变化，如宣称自己已经是一家设备和服务公司，而云计算是战略要地。对于迟迟未有太多建树的移动终端及其操作系统领域，微软不知能有多少耐心来培育它。不久前微软将裁员大刀砍向诺基亚，个中意味让各界猜测。

“新”诺基亚

上周，诺基亚宣布已与中国移动签署移动通信设备和服务采购协议，中国移动将向诺基亚支付9.7亿美元的费用。这一动作带来的媒体曝光度，让“新生”的诺基亚形象清晰起来。

诺基亚是全球第三大通信设备提供商，仅次于爱立信和华为。财报显示，2014年第二季度，诺基亚公司实现净销售额为29.4亿欧元，环比增长10%。其中诺基亚网络，即电信业务部门是主要创收点。该季度诺基亚在全球共达成145个商用LTE交易，可谓斩获颇丰。

值得一提的是，其他两个主要业务部门也是诺基亚的强项，如诺基亚Here地图在全球车载导航系统中占据约80%的市场份额。诺基亚技术，是诺基亚科研与创新部门，其授权费收入保持稳定增长态势，且利润率很高。

本月23日，诺基亚将披露第三季度财报，多数分析人士抱有较高期待。

法国兴业银行(601166,股吧)在本周发布的研报中表示，他们预计诺基亚的业绩将延续稳健上行态势，季度营收有望达到29.4亿欧元。其给予诺基亚股票“买入”推荐评级。

总之，业界对新生的诺基亚仍抱有期待，对新任掌门、47岁的少壮技术精英拉吉夫·苏里抱有好感。这位印度裔“老兵”经历了诺基亚上个世纪90年代的战略巨变，本世纪前十年的辉煌，以及第二个十年的痛苦蜕变，在业界看来，他是比较理想也是思路较清晰的掌门人。