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断臂诺基亚减负前行

发布时间:2020-06-28 12:19:04 阅读: 来源:录音笔厂家

本报特约记者 吴心韬 伦敦报道

本周,芬兰总理亚历山大·斯图布几句“抱怨”苹果公司的言语引来不少人唏嘘不已。

他说,尽管听起来有点荒谬,但芬兰有两个产业问题,有两个产业倒下了,一是苹果智能手机“干掉了”诺基亚,二是苹果平板电脑“扼杀了”芬兰的造纸产业。但他强调,芬兰还会来个“回马枪”的。

斯图布的这番话,让各界对昔日手机市场王者诺基亚的关注度再次升温。今年4月,诺基亚已将全部的手机业务卖给美国微软公司,曾经为诺基亚立下赫赫战功的部门已成为微软的一个子企业。“断臂”后的诺基亚,业务大幅收缩,专注小领域,前景如何值得期待。

辉煌篇章

历史上溯到1865年,诺基亚从最初的木浆、造纸和橡胶,到增设电缆部门,业务扩大至电信行业,上世纪60年代发展成为芬兰颇具规模的跨行业企业集团。诺基亚在其历史的前一百年里,市场势力偏居北欧一隅。不过期间也积累了日后彪炳业界的坚实科研基础,如1960年成立诺基亚电子部,专注无线电传输研究,奠定了整个集团电信基础。

从上世纪70年代开始,诺基亚的电信业务权重不断增加,整个70年代至80年代,可以说是诺基亚的电信时代。从上世纪90年代开始,移动电话用户量大幅增加,产品价格下降,体积也越来越小以便携带。诺基亚闻风而动,制定了相关的战略方针,在全球通信技术领域树立标杆。

但诺基亚的大企业病也显露出来,传统产业部门成为诺基亚战略转移的一个累赘,最终诺基亚高层果断舍弃其他产业,只保留诺基亚电子部门。在经历5年整顿后,只剩下移动电信业务的诺基亚焕然一新。由于此前的坚实积累,诺基亚开启了历史辉煌篇章,进入手机时代。

从1996年开始,诺基亚手机连续15年稳坐全球手机市场老大座椅,产品技术创新和质量成为业界楷模,2003年诺基亚1100全球累计销量2亿台,是历史上销量最好的移动电话,也是全球最热销的消费类电子产品;后期,诺基亚推出的塞班操作系统及其系列智能手机,是苹果时代之前的智能手机标杆,这一局面一直到苹果智能手机的出现。

2013年9月,微软宣布以总价54.4亿欧元收购诺基亚手机业务及其专利许可证。要知道,在2007年的巅峰时期,诺基亚总市值达到1100亿欧元。

“出嫁”遭非议

从今年4月25日开始,诺基亚发生质的变化。一方面是微软已完成对诺基亚设备与服务部门(即手机业务)的收购,曾经最为人熟知的诺基亚,其名下“已无手机”。另一方面,诺基亚未来将专注于专业地图服务、诺基亚解决方案与网络(NSN)业务和先进科技三大支柱业务,和消费类电子产品渐行渐远。

如果你现在通过浏览诺基亚手机产品,会发现诺基亚公司的主页已不再,新的页面已经被定位至微软的移动设备部门。也就是说,微软已经拥有诺基亚的Lumia、Asha、X系列产品,以及其设计团队、供应量、员工、关联开发商以及制造工厂和测试设备等。诺基亚前首席执行官史蒂芬·埃洛普现在是微软设备与企业部执行副总裁,受微软首席执行官纳德拉管理。只是两大巨头的整合,并非“1+1”那么简单。

诺基亚与微软“联姻”从消息传出到最后敲定,争议不少,不少人认为软硬件整合并非微软长期战略,微软前掌门鲍尔默也因此桩婚姻和董事会闹分手。对诺基亚来说,其挑战不仅在于来自苹果和三星等手机巨头,还在于自己在微软的尴尬地位。

诺基亚手机并不是高定价、高利润的款型,且和微软的企业客户市场融合度较低。其可以依赖折扣和新兴市场发展自己的低端智能手机,但这和微软的当前战略颇有不和。反思微软,收购诺基亚有助于打通自主操作系统Windows Phone和Surface RT,但目前这两个平台都对苹果iOS和安卓系统形成实质性威胁。

另外,微软自纳德拉掌舵以来,战略方向发生微妙变化,如宣称自己已经是一家设备和服务公司,而云计算是战略要地。对于迟迟未有太多建树的移动终端及其操作系统领域,微软不知能有多少耐心来培育它。不久前微软将裁员大刀砍向诺基亚,个中意味让各界猜测。

“新”诺基亚

上周,诺基亚宣布已与中国移动签署移动通信设备和服务采购协议,中国移动将向诺基亚支付9.7亿美元的费用。这一动作带来的媒体曝光度,让“新生”的诺基亚形象清晰起来。

诺基亚是全球第三大通信设备提供商,仅次于爱立信和华为。财报显示,2014年第二季度,诺基亚公司实现净销售额为29.4亿欧元,环比增长10%。其中诺基亚网络,即电信业务部门是主要创收点。该季度诺基亚在全球共达成145个商用LTE交易,可谓斩获颇丰。

值得一提的是,其他两个主要业务部门也是诺基亚的强项,如诺基亚Here地图在全球车载导航系统中占据约80%的市场份额。诺基亚技术,是诺基亚科研与创新部门,其授权费收入保持稳定增长态势,且利润率很高。

本月23日,诺基亚将披露第三季度财报,多数分析人士抱有较高期待。

法国兴业银行(601166,股吧)在本周发布的研报中表示,他们预计诺基亚的业绩将延续稳健上行态势,季度营收有望达到29.4亿欧元。其给予诺基亚股票“买入”推荐评级。

总之,业界对新生的诺基亚仍抱有期待,对新任掌门、47岁的少壮技术精英拉吉夫·苏里抱有好感。这位印度裔“老兵”经历了诺基亚上个世纪90年代的战略巨变,本世纪前十年的辉煌,以及第二个十年的痛苦蜕变,在业界看来,他是比较理想也是思路较清晰的掌门人。

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