畅思广告总经理李健畅思广告做效果广告全案平台

2014Cocos开发者大会（秋季）10月28日在国家会议中心圆满落下帷幕，现场吸引了超过2,000余名开发者、移动互联网跨国巨头的高管莅临现场。作为业内发展速度最快的移动广告平台，畅思广告高调参展本次大会，畅思广告总经理李健发表了以移动营销的变迁为主题的精彩演讲　[正文]

2014Cocos开发者大会（秋季）10月28日在国家会议中心圆满落下帷幕，现场吸引了超过2,000余名开发者、移动互联网跨国巨头的高管莅临现场。作为业内发展速度最快的移动广告平台，畅思广告高调参展本次大会，畅思广告总经理李健发表了以移动营销的变迁为主题的精彩演讲。

畅思广告总经理李健

李健对近几年移动营销的大事件进行了梳理，2011年是移动营销的元年，那时候5万美金就包断Admob，买来每天140万点击，1.2万新增用户而且用户质量还非常好；2012年，推广成本飙升，业内刷榜现象疯狂；2013年苹果严厉打击刷榜，积分墙冲榜方式开始崛起，TOP10的冲榜每天要买5—15万个激活，成本在150万左右；2014年苹果开始治理积分墙，积分墙开始趋向成本高效果差。

在李健看来，无论出现什么新的方式，移动营销有着不变黄金三定律：拥抱变革、数据导向、持续优化。

首先大环境在不停的变化，我们每一个角色都在不同程度的参与这个过程，拥抱时代的变革，适应和创新对广告平台来说非常重要，作为营销推广的人员来讲需要具备的第一个素质就是迎接变化，快速准备；现在恰恰就是大数据时代，我们要转变思路，从经验驱动转向数据驱动，用户的行为和轨迹就是一个巨大的数据库，我们要抓取和分析这些数据，让数据来辅助决策。我们在《海岛奇兵》竞标的时候，我们的后台报表记录了每一个渠道，每一个广告素材投放不同的效果和不同的单用户成本，然后根据每一个素材的单用户成本调整是否继续使用这个素材，再决定我是否继续投放这个渠道。经过不断的优化，我们的单用户成本低了很多。最后畅思拿下了《海岛奇兵》中国区移动效果类投放的独家代理；有了数据，接下来就是根据用户、开发者、广告主的更细分的需求不断进行优化。畅思广告是业内第一个可以用DMP精准的大数据系统投放的平台，畅思将大量用户数据导入DMP系统中，进行海量数据的积累和数据挖掘，特别是用户数据的多维度、立体化、全面智能划分，利用受众标签，识别用户的兴趣爱好、付费能力、地理位置、职业等，进而更加精准的进行广告投放和优化。满足以及找到三方的平衡点，才能让开发者、广告主和用户三方利益最大化。

据李健透露，畅思广告这一年发展速度非常快，3月份给开发者的分成只有300万，到今年8月份畅思给开发者的分成已经达到2000万。畅思广告要做效果广告全案平台，现在每天在线广告主上百家，支持Banner、插屏、推荐墙、积分墙等广告形式，并且是目前多款热门游戏的首席推广合作伙伴，如现在热门的游戏《海岛奇兵》、《秦时明月》、《小师妹》等等；作为第一个独家代理运营Chartboost的广告平台，第一个接海外游戏大客户全案投放的平台，凭借各项综合实力，畅思广告早已跻身移动广告市场排名前列。

作为畅思的战略合作伙伴，全球最大的纯移动游戏收益平台Chartboost亚洲区总经理ScottYoo受邀出席此次盛会并在会上讲到，对于手游来说目前普遍面临着用户购买成本不断成长的痛点，而在Scott看来，玩家生命周期价值(LTV)比购买成本(CPI)重要，根据玩家生命周期价值优化广告活动尤为重要。随着广告形式的多元化，一个广告平台可以有交叉推广告、网络投放、直接交易三种广告投放形式。Scott还表示正是看中了畅思广告的各项综合实力，对选择畅思广告作为Chartboost中国区独家代理运营合作伙伴，大力拓展中国市场非常有信心。

（新闻稿2014-10-31）

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