【新闻】Facebook关闭Gifts礼品商店探索电商新路

7月30日，全球最大的社交网站Facebook周二宣布，旗下的礼品赠送服务Gifts将于8月12日正式关闭。届时，用户将无法再向好友发送星巴克、苹果iTunes等商店的礼品卡。

Facebook在2011年9月推出礼品赠送服务Gifts，并在2012年12月把该项服务向所有美国用户开放。早期的Facebook Gifts服务，能够让用户向好友赠送实物礼品，例如礼品卡、纸杯蛋糕，或是收费的流媒体音乐服务等。在使用Facebook Gifts时，在好友生日、结婚纪念日和其他重要日期，Facebook会向用户发送通知，并向用户提供礼品选择。用户也可以在浏览好友个人页面时看到赠送礼品的选项。一年之前，Gifts被限定为赠送数字礼品卡。

已拥有13.2亿用户的Facebook，已经开始测试新的在线商务功能，如正在测试嵌在页面文章和广告里的“Buy”按钮，使Facebook用户无需跳转离开，就能方便地直接从自己的“新闻推送”上进行购买。该公司的竞争对手Twitter也在悄悄地在Twitter消息中测试“Buy now”按钮，而且还与亚马逊合作，允许后者顾客通过在回复Twitter消息时加一个标签从而将商品放入购物车。

Facebook在周二的声明中表示，“我们将利用从Gifts学到的所有经验，探索帮助商户和开发者提升在线、移动互联网和Facebook上销售额的新途径。”

Facebook首席运营官谢丽儿·桑德伯格(Sheryl Sandberg)上周曾表示，电子商务正成为公司的成长业务之一。桑德伯格在当时的财报电话会议中称，“用户在线购买的物品越多，越多的用户通过手机购买物品，越多的用户通过动态消息发现物品并进行购买，意味着我们推进电子商务业务的重要性越强。”

Facebook表示，该公司正在美国向少数中小商户开放测试“Buy now”功能。该公司称，不会与其它广告主共享用户的信用卡信息。

Facebook股价周二在纳斯达克证券市场常规交易中报收于73.71美元，较上一交易日下跌1.21美元，跌幅为1.62%。过去52周，Facebook最低股价为35.32美元，最高股价为76.74美元。按照周二的收盘价计算，Facebook的市值约为1916.5亿美元。

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