国外品牌入华竞争加剧本土品牌承压前行行业动态资讯_[#39中华]

国外品牌入华的门槛降低了,这也意味着中国的本土品牌面临更加激烈的竞争环境。目前,黄朝晖除了代理韩国、意大利和西班牙的女装品牌外,也在经销着一些国内品牌。她认为,随着越来越多的国外品牌进入中国市场,中国的服装品牌势必将承压前行,调整经营理念,提升设计能力等对企业的发展前景来说至关重要。

众所周知，中国的服装企业现在正面临着复杂的生存环境。黄朝晖介绍说，与国外品牌产品零售价为成本的2.5~3倍的加价率相比，中国服装的产品加价率能达到8~10倍，渠道营销、店铺租金、员工培训等各项支出都加大了企业的经营压力。一位不愿透露姓名的业内人士指出，中国的服装企业亟需转变经营理念。“近几年，陆续有一些国内的时尚集团倒闭，我觉得最根本的原因还是在于他们没有转变意识。据我了解，在中国市场上，Maxmara和Zara等时尚品牌会聘请一些中国的设计师对其在欧美销售的畅销服装款式进行改良，之后再推向市场销售。这些品牌虽然在国际市场已经取得了一定成绩，但他们还是愿意为中国市场而改变，所以品牌就会拥有更多的追随者。反观中国的一些服装企业，他们主要是从降低成本着手，在面料创新、设计方面的投入比例较低，造成了产品与市场的脱节。一些本土服装企业前期的设计和材质创新方面的投入可能也就占到了成本的30%，但欧洲的设计师品牌，其产品的设计投入通常都在成本的50%以上。”

凡事都有利弊两面，有专家指出，降税的政策“红包”对于消费市场是个利好，对国产品牌来说就更加需要利用这样的时机，提升品质和品牌的培育能力。这其实就是一个“鲶鱼效应”，即鲶鱼在搅动鱼儿生存环境的同时，也激活了鱼儿的求生能力。进口产品从质量上来看，或许未必和国产产品有太大区别，但他们的时尚度、品牌影响力本身具有独特的竞争优势，品牌形象在消费者心中获得了较高的评价，这都是国内企业需要学习和借鉴的。

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