2019年中国白电市场开年上演冰与火之歌-(XINWEN)

空调2019年开年市场继续延续18年下半年的颓势，奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2019年1月份空调市场零售量规模为190.2万套，同比下降11.4%，零售额规模为74.1亿元，同比下降10.1%。市场增速持续放缓的情况下，行业价格上涨的动力不足，行业均价提升主要通过结构调整实现，龙头企业在部分细分市场对于中小企业的价格压力明显增强，中小品牌只能通过以价换量保住自己的市场规模。未来在市场需求不足的情况下，行业价格竞争将更加激烈。

冰箱：2019年冰箱市场高调开年，呈现出线上、线下量额双增长的局面。从大环境看，冰箱市场需求仍保持平稳，促销节带来1月份规模的短期增长，也给2月份带来较大压力。此外各类型均价全面负增长，加之结构升级空间收窄，冰箱市场均价出现小幅下滑。

洗衣机：2019年1月，企业“开门红”促销因素和春节促销节奏提前因素相互叠加，与此同时，国家释放家电消费积极政策信号，北京地区率先重启“节能补贴”，一定程度上刺激了元旦、春节市场和返乡消费热情，洗衣机作为家庭刚需，在开年市场表现中“喜提开门红”，零售规模同比大幅增长。从监测数据上看，1月洗衣机市场延续结构升级趋势，但线上趋势向更高性价比集中，线下中高端均匀增长。

冷柜：春节小长假已经过去，这是个商家和消费者共同狂欢的时间段，同时也是冷柜历年销售最火爆的时间段。2019年的首月冷柜市场可以用“开门大吉”来形容，由于2019年春节（02.04-02.10）较2018年春节（02.15-02.21）提前一周,冷柜的销售节奏也是进一步前移，这也是冷柜2019年首月规模同比大幅上涨的因素之一。

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