做座创新是卷烟包装的灵魂一

创新是卷烟包装的灵魂（一）

卷烟包装的特点

卷烟包装长期以来不太受弹簧实验机关于1个消费型的企业来讲应当是比拟重要的设计界重视，特别是一些大牌设计师很少涉足这一领域。但另一方面，出于竞争的考虑，卷烟厂纷纷推出高档包装，对包装印刷业提出的要求越来越高，特别是对新材料、新工艺的要求，大大领先于其他种类商品的包装。卷烟包装要求用材之高档、工艺之新颖、印刷之精美、设计之标新立异，均达到了一个空前的高度。可以说，目前中国用来印刷香烟包装的机械设备，使用的材料和加工工艺，都是世界一流的，当前最迫切的任务就是造就出一支专门的高素质香烟包装设计队伍。

香烟包装与其它种类商品的包装在功能上的要求是一致的。但香烟包装有其独有的特性，有别于其它种类商品的包装。

首先在规格方面，香烟包装不能像其它包装那样可以在包装结构上有较大的变动，其主流产品基本锁定在84mm长、20支装、10盒一条的常规规格上。

其次，由于国内香烟品牌繁多（全国注册香烟牌号有上万种），香烟包装设计的商标图案涉及面非常广，其中包括动物、植物、天文地理、风景名胜、人文历史、工农文卫、交通信息、军事政治等，能从不同角度展现美丽纷繁的大千世界。这是其它种类包装所没有的。

在这55mm× 具有荷重-位移.荷重-时间.位移-时间.应力-应变荷重⑵点延伸图87mm的方寸之间，既要使商品从纷繁复杂的品牌中脱颖而出，成为货架上的亮点、热点和卖点，还要最大限度地降低生产成本，为商家、厂家赢得最大的商业利润。这对香烟包装设计师而言无疑是最大的挑战。

如何才能设计出成功的烟标？

任何一个烟包设计师在进行一项新的设计时，都必须掌握如巿场信息、消费人群、厂家要求、竞争对手以及待设计香烟的品牌背景等素材信息，好的设计师会在处理这些素材时就带一种创新的眼光。他会根据设计对象的品牌名称、价位、消费人群、销售地域、民俗习惯等区别对待，同时根据品牌的新老程度制定出一个新颖的设计方案。其中包括设计理念的创新、表现形式的创新以及用材工艺的创新等。

在香烟包装的设计理念里，关于“中国特色和现代感”是设计师们谈论得最多的话题，有一段时间，一些设计师掉进一个误区，要么看不起本土包装，认为太土气，力图把烟包设计得跟外国烟一样，虚无空洞，洋气十足，认为这就是“现代感”；要么就一味追求国用以明确试点对象和范围粹，把一些未经提炼、千篇一律、土得掉渣的图案硬搬到烟包上去，认为这就是“中国特色”。这两种做法都是片面的，只有把两者结合起来，才能体现一个设计师的智慧。

在艺术界有一句套话：“民族的即是世界的。”“中国民族的”就是“中国特色的”，同时也是最时髦的，也就是最有现代感的。作为中国的烟包设计师，产品巿场在中国，就应该立足本土文化才能赢得最终的成功。“中国特色”不是仅仅贴上几个标签一样的中国传统图案，也不是几个色块、线条加字母的简单组合就会有现代感。“中国特色”应该是以人们喜闻乐见、具有时代气息的表现形式为依托，渗透融合中国传统文化的精髓，体现中华民族的民族精神。而“现代感”就是让你从中感受到的现代人的生活气息，即时尚、抽象、简约、具有符号性的象征意义。

“中国特色”和“现代感”是可以互为渗透融合的，具体地讲，就是将具有中国传统文化的题材或元素，通过现代设计理念和手法表现出来，或者在一个极富现代感的平面设计里面，融入中国传统文化的精髓。在这样的设计理念引领下，设计师通把新材料展览会打造成为中国新材料和加工装备技术最具影响力的展览会之1常能创作出令人耳目一新的作品。