百度发布Q4财报轻应用打开新增长空间

2014年2月27日上午9点(美国东部时间10月29日)，全球最大中文搜索引擎百度(NASDAQ：BIDU)公布了截至2013年12月30日的第四季度未经审计的财务报告。百度Q4营收为95.23亿元人民币，较2012年同比增长50.3%。其中百度移动业务营收占到第四季度总营收的20%，移动端收入为整体营收的增长起到了显著贡献。百度管理层在召开分析师电话会议上对新一季度的财报数据、营收表现进行了要点解读。电话会议中，值得关注的是，李彦宏强调了百度移动在技术方面探索的进展，并着重指出了轻应用对于用户体验和长尾开发者的意义和价值。

在财报及高层提问环节，轻应用得到了多次“曝光”，被认为是百度未来重点拓展的应用形态，也是保持市场份额、提升行业地位的重要支撑。李彦宏在强调百度移动在技术方面探索的进展时表示，“我们在帮助人们更便捷的获取APP方面取得了巨大进展，包括推出轻应用。对于用户、对于很少被延伸到的开发者，以及在本地APP商店中很难被发现的长尾应用来说，都十分重要。”去年8月底推出的“轻应用”机制，通过与搜索技术的结合，改变了传统应用分发模式，也成为移动营销最容易被企业接受的新形式。

实际上，轻应用的出现是行业环境使然，随着HTML5技术的成熟，展现形式上的丰富，以及4G所带来的高带宽、低资费环境，NativeAPP形态并非一股独大。百度在移动入口和应用分发上的“双核”策略，获得了巨大成功。目前已经14个过亿移动产品，百度和91无线占据了本土移动分发41.2%的市场份额，日均分发量突破9000万。百度通过投入，不仅在移动领域产生了牵引力，更建立了完善的生态。

轻应用不仅帮企业低成本地获取用户，提升用户体验，更是用户最容易接受的一种营销模式，效果最直接、最有效。目前已经有不少轻应用的成功案例，拥有上万款主题头像的“头像淘淘”，上线轻应用后日活跃用户猛增了54.4%，同时带动nativeapp日下载量增长了42.9%。再比如“58租房“，带来了移动用户和流量80%的增长。像“景点通”轻应用，更是获得在十一黄金周取得了流量暴增145%的好成绩。一些国际大品牌如宝洁、兰蔻等也尝试轻应用，获得了高回报。为品牌广告主大大节约了开支。从用户角度来看，景点通、查违章、闹闹女巫店等应用，及旅游、视频、生活服务工具类目和母婴医疗，均取得了不错的成果，深受用户喜欢。

移动推广营收的翻倍意味着，轻应用将发挥更大的作用，也会形成成熟的生态，给用户带来即搜即用的体验，给移动开发者提供完善的开发、运营、变现等全方位支持。同时也为百度贡献更大的营收比例。未来，移动互联网产业也将逐步扭转目前APP形态单一的局面，形成轻应用、APP并驾齐驱的格局，最终改变移动移动互联网竞争模式。搜索引擎作为聚合用户需求的流量入口，将在轻应用时代得到回归，并开启新的营收窗口和利润增长极。

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