瞧一瞧：800万产销新征程 广汽本田的“秘密”都在这里

隆冬已至，2020年接近尾声，而全部中国车市历经“V字型”销量曲线，迎来日渐明晰的发展曙光。日前，中国汽车工业协会发布了《2021年中国汽车市场预测报告》，预计2021年中国汽车市场销量将到达2630万辆，增长4%，市场前景振奋人心。

中国有望成为全球保有量最大的市场，在剧烈的行业竞争下，众多车企各出奇招，发展渐渐拉开距离。22岁的广汽本田，在不平凡的2020年迎来了企业历史上又1个重要里程碑。随着10月底广汽本田第800万辆整车正式下线，其百万产量达成再提速，广汽本田同样成为广汽团体旗下首家累计产量达成800万辆的企业。

疫情下的这1里程碑达成，显得更加难能宝贵。800万产量的背后，是广汽本田强大的体系赋能，通过市场变化的不断洞察、以用户为中心，实行“款款皆精品”的产品战略，广汽本田背靠高品质制造实力，深挖粉丝营销，实现了22年来的高质量发展。

逆市上涨广汽本田“高质量经营”成色10足

2020年，突如其来的疫情影响了人们的汽车消费观，在竞争剧烈的国内乘用车市场环境下，消费者对产品高价值的诉求也愈发高涨。好产品更容易震动用户内心，广汽本田旗下车型就以高价值竞争优势，激起企业热销势头。

广汽本田多款精品车型都具有“高价值”能量。凭仗全面年轻化的设计与力压同级的产品价值，第10代雅阁（ACCORD）自2018年推出以来，被众街道办认定违建怎么办
多媒体和消费者誉为“最好开的中级车”。至2020年10月，全新1代雅阁（ACCORD）已累计销售超过50万辆，长时间占据中型高端车市场头把交椅。

搭载SpORTTURBO、SpORTHYbrID两大Honda王牌动力的全新车型皓影（brEEZE）和皓影（brEEZE）锐·混动，农村危房政府可以强制拆除吗
1经发布就遭到了众多“逐梦者”好评：颠覆传统的美学设计，会聚领先行业的科技配置，和C-NCAp和C-IASI双权威机构认证5星安全评价，让这款车成为国内中级SUV市场的“实力新星”。目前，皓影（brEEZE）已连续8个月销量破万，上市1周年累计销量突破14万辆，单月最高销量突破2万辆，稳居“万辆俱乐部”前列。

作为A0级轿车市场“顶流”产品，第4代飞度（ALLNEWFIT）携超强实力“出道”。凭仗全新进化的地球梦科技1.5L动力，个性10足的双色外观与双色内饰，和超大全景视野、HondaSENSING（安全超感）系统等高价值配置，第4代飞度（ALLNEWFIT）实力圈粉泛Z世代，连续3个月销量“破万”，上市4个月第4代飞度（ALLNEWFIT）累计定单已突破5万辆。

值得1提的是，广汽本田旗下多款产品也具有极高的保有价值。11月，在《2020中国汽车保值率风云榜》紫檀奖中，广汽本田荣获厂商保值率第2，雅阁（ACCORD）、飞度（FIT）勇夺细分榜单No.1，奥德赛（ODYSSEY）、缤智（VEZEL）荣获No.2，冠道（AVANCIER）取得No.3。

凭仗款款精品，在今年疫情冲击和国内车市延续低迷的情况下，广汽本田在今年1⑴1月累计销量722,819辆，实现同比正增长，全国市占率更同比提升5%，价格20万元以上车型在整体销量中约占40%。

高质量经营的内在硬核实力是“广本智造、品质把控”

产品的“高价值”是广汽本田长时间高质量经营的必定结果，而高质量发展的内在硬核实力来自创新的产业和高品质制造能力，延续畅销车型的打造离不开广汽本田1流的品控和制造体系。

在1999年第1台新车下线之初，广汽本田就将品质提升至最高战略地位。具有广汽本田特点的质量管理体系(GHQS)始终贯彻于生产制造全进程，以行业领先的技术和标准铸造高品质产品。

广汽本田具有多项行业领先装备与工艺，构成了1道稳固的“智慧”壁垒，每一个机器和每道工艺不再是制造这么简单，工艺标准更引领行业。例如，用于顶盖与侧围焊接的激光焊，最高焊接速度可达110mm/s，远超业界均值80mm/s，1次性合格率高达行业领先的99.2%。涂装车间则在中国汽车制造业界首次实现密封胶100%自动化涂布，不但工艺密封性好，而且质量更稳定，并且每台“涂布”机器人都配备照相定位系统，定位精度高达±１mm，远超传统系统±8mm的定位精度。

广汽本田还将品质管理理念落实到每位员工的每项工作中，确保每件产品在每一个环节的质量能得到把控，强调通过员工“自主改良”意识提升品质保证能力，严格履行“3不”原则：“不接收、不制造、不流出”任何缺点，建立“下工序是顾客，上工序也是顾客”的理念，以成熟的品质管控经验，建立起每道工序的质检防线，用“匠心”确保出品高质量。

高品质产品得到了市场认证。今年10月，全球第3方权威评测机构J.D.power发布《2020中国新车质量研究SM(IQS)》，广汽本田以3个“第1”夺冠：广汽本田取得主流车市场第1名,第10代国家征地对沉香树的补偿标准
雅阁（ACCORD）蝉联中型高端轿车第1名，新款冠道（NEWAVANCIER）荣膺大型SUV细分市场第1名。

以用户为中心创新年轻化营销与粉丝同频共振

当前，在中国汽车市场放缓增长，增量转存量的市场竞争下，品牌与用户不单单是卖家买家关系，更应当是朋友关系、火伴关系。惟有如此，才能在增量市场内赢得更大的“蛋糕”。

1直以来，广汽本田坚持以用户第1，用更前沿、更创新的年轻化营销，拉近与用户距离，为用户提供良好的体验。例如FITDAY潮流玩创节、缤智teamLab先锋艺术展、皓影“美在本质”、歌颂RDX“周末放疯”等1系列年轻人脍炙人口的营销活动，收获了众多来自不同圈层的年轻粉丝，为企业“梦想同行者”的角色注入更具年轻活力的营销文化，同时将本身产品进行了全方位的落地。

在车型营销方面，广汽本田坚持推动“1车1策”的营销战略，针对每款车型的客户群体，定制了以不同的营销策略。疫情期间，广汽本田更积极展开线上发布会，遭到媒体圈层及用户圈层的广泛好评。8月，第4代飞度的上市，打造了业内首创的3D交互游戏线上发布会——FITVIRTUALWORLD，在虚拟跟现实交互进程中可体会到全新车型的魅力所在。

粉丝营销层面，去年，广汽本田700万车主达成，以车主真实故事为题材的广汽本田微纪录片重磅上线。通过6组车主和车之间的真实故事，讲述了“广本粉”坚持与执着演绎精彩纷呈的逐梦故事，抒发了对品牌的特殊情怀与情感连接。

81岁独腿开飞度环游世界的苏爷爷、具有20辆广汽本田车的“广本忠粉”杨先生、由于广汽本田走到1起的“VTEC范儿”创业兄弟...每一个镜头都是车主的真实感情抒发。这类共性并不是刻意雕琢，而是700万车主认定并选择广汽本田品牌车型陪伴其追寻梦想的充分表达，展现出品牌价值具有的极高含金量。同时，这类“趋真式”营销手法，通过与更多粉丝相互激起，进1步拉近品牌与粉丝之间的距离。

如今，随着第800万辆广汽本田的正式下线，“追梦人”的数量再创新高，“追梦人”的步伐再次加快。作为梦想同行者，广汽本田不但为用户提供超出期待的用车价值，更与800万用户相互激起，共创文化价值。

而近两年，广汽本田更活用品牌资产，展开令行业津津乐道的躁梦节营销，首创了用户与品牌共创同享的新形态关系，打造汽车行业营销的现象级Ip。11月14日，广汽本田第2届“躁梦节”的梦想舞台正式拉开帷幕，让用户成为“舞台的主角”，用虔诚酷爱去实现对品牌的信仰。现场上千台广汽本田车辆、上万名广汽本田车主和粉丝共同打造了1场空前震动的汽车生活嘉年华。

不同年龄段、不同圈层的消费者，都能被广汽本田感动并深深感染从而成为“广本忠粉”，是由于广汽本田在尽力满足消费者多元化需求的同时，也晓得如何和粉丝“玩”在1起，让粉丝们找到深入的价值认同感。800万“广本忠粉”，有800万个不同的故事，广本已打造出了1种独特的品牌资产，而这1切最好的证明浓缩为1句话就是：“1日广本、毕生广本。”

广汽本田深信梦想的气力，自2016年实行品牌激活，提出要成为陪伴用户1辈子的“梦想同行者”，而躁梦节背后所包含的“与用户共创同享，让用户成为主角”的精神内核，正是对“梦想同行者”品牌身份定位的进化补充。成立22年来，广汽本田已累计取得800万用户的信赖，构成了逆势扩大的稳健基盘，不断给到消费者超出期待的价值。

2021年，随着疫情防控常态化和汽车市场深度调剂的延续，中国车市依然面临巨大的挑战，而如何继续在挑战中掌控机遇，成为广汽本田早已开始的重要案头工作。作为“1045”的开局之年，2021年也是广汽本田2021⑵025中期计划的起步之年，广汽本田愿朝向2030愿景“为您智造悦享移动生活的无穷可能”坚定迈进，努力成为陪伴顾客1辈子的品牌。

（苏博）

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